河南省乡村振兴网：修武县乡村产业振兴案例——探索乡村产业振兴的美学新路径

         河南省焦作市修武县，最近频频因为“美学经济”登上热搜。他们正在探索的美学经济，把一个哲学分支和乡村产业振兴融合到一起，产生了极大的社会影响力。“汉服节打卡”“西村乡观鸟”“孙窑村电商直播”“岸上村网红民宿”“大南坡村艺术策展”源源不断的乡村振兴新业态，很快激活了全县187个村的绿水青山、特色农产品、历史文化资源、民风民俗和传统村落资源等乡村产业振兴富矿，实现经济效益和产业利润的倍增，让乡村振兴在“留住乡愁，传承文脉，调动原住居民积极性，实现投入产出相对平衡和全民美育”中擦亮高雅的美学底色，在全国率先走出了一条超越“大拆大建”的美学新路径。

一、主要做法

（一）明确美学定位

近年来，通过从习近平总书记“传承和弘扬中华美学精神”“建设美丽中国”“绿水青山就是金山银山”“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”等重要指示精神中汲取养分，修武县创新提出了发展美学经济的思路。在当地人看来，美丽中国就是中国的未来，中华美学精神就是美丽中国的底蕴，而广袤乡村就是中华美学的根脉。因此，在实施乡村振兴战略中，修武县聚焦美学赋能，把美学设计人才提升到和科技创新人才同等重要的战略高度，创造性地将设计师和艺术家的原创作品作为提升乡村美学体验、创造美学价值的重要抓手，在绿水青山与金山银山之间架起了一条可转化的通道，为乡村振兴探索出美学经济新模式。

（二）用美学留住乡愁

乡村振兴内容丰富，既要塑形，有产业支撑；也要铸魂，有精神追求。乡村振兴的这个“魂”，就是“乡愁”。修武县在做好农村垃圾治理、污水处理、厕所革命等人居环境整治工作的基础上，另辟新径，致力于用美学设计与美学产业项目“留得住乡愁”，避免了“乡村城市化”的破坏式开发。在挖掘乡愁资源上，通过对全县戏曲、故事、古驿道、古建筑、特色农产品、特色小吃、传统工艺等分类整理与完善，建立美学经济资源数据库，因地制宜制订“三年保护性开发计划”。在充分激活美学资源价值上，先后联手清华大学罗德胤、场域建筑梁井宇、张唐景观以及哈佛大学毕业设计师陈曦、周实、任祎、刘焉陈等60余位海内外知名设计师，进行美学建筑设计和美学资源包装，全面启动大南坡、天空之院、水塔餐厅、七贤会客厅等第一批60个美学经济与产业示范项目，在全县美学资源基础较好的8个乡镇构建美学建筑及其相关业态网状布局。在提升乡愁品质方面，建立美学项目设计审核、观摩评比等6项推进机制，把牢项目品质和乡村特色关口，确保新上项目“无设计，不建设”；无特色，不推进。通过高质量美学设计“针灸点穴”，绿水青山、麦香磨坊、石屋古井和鸟语花香的诗意栖居之美全方位回归，成就了城市居民最稀罕的美学体验，不少美学项目成为“网红打卡地”。

（三）以美学传承文脉

作为中国优秀传统文化的重要组成部分，乡村文脉既是乡村振兴的软实力，也是乡村产业发展的生产力。修武县创新美学载体，有效激发乡村文化的生机活力，调动乡村居民创新的热情，避免了乡村振兴“千村一面的量产式开发。

一是赋能乡土文化。将全国最先进的乡村文化思想建设和优秀设计团队的智慧输入乡村，通过对诸如大队部、大礼堂、合作社等公共资源与村民夜校、农耕劳作等乡村生活场景进行美学赋能和内容创造，形成了手工艺合作社、乡村大讲堂、乡村市集、农耕工具陈列等一系列扎根乡村的文化新业态。原来已经废弃的大队部，经美学改造转化为日均收入3000元的碧山供销社（焦作店）和方所书店，这样的乡村资源成功转身创造经济效益的例子比比皆是。目前，该县正在联手清华同衡开展村庄总规设计和乡土景观修复，联手左靖工作室推进乡土文化生产和文化氛围营造，联手隐居乡里团队培养乡村文化产业经理人，联手成都明月村团队进行社区营造和村民培训，联手安哲设计所改造乡土美学空间，联手中方智库推广乡土文化品牌，通过一系列“组合拳”带动了乡土文化加快复苏。

二是丰富居民精神文化生活。聚拢散落在乡村的民间艺人和技艺，复兴大秧歌、怀梆剧、二夹弦、推花车、霸王鞭等表演形式，让群众零距离感受到身边丰富多彩的文化遗产。将艺术美学融入乡村文化建设，引导农民成为乡村文化的主角。村村不乏自编自导自演的文化能人，展示了中国特色社会主义新时代农民群众的幸福生活和精神风貌。

三是激活历史文化资源。融入现代前卫的美学理念，将历史传统文化变为可听、可看、可参与、可感受的体验项目和文旅产品。联手中戏、北影、北舞等全国顶尖文艺人才团队，推出“永不落幕的汉服节”，融入汉族服饰、传统打击乐、国风剑舞、装置艺术等美学元素，3次活动总客流量近20万人次，曝光量突破2.5亿次。以“竹林七贤”为脚本，联手互联网美学设计团队，设计“云台小七”文创旅游IP形象，衍生出雨伞、T恤、公仔、手办等一系列文创新产品，打造了金银花、玫瑰花茶、蜂蜜、香油等一系列农副土特产品，带动总投资1.8亿元的7个产业项目投资落地，成为乡村产业振兴的支撑。借助该IP热度成立“云台小七”电商直播小镇，促进电商新业态发展，孵化农民网红主播近300人。

（四）调动原住居民积极性

只有当村庄的原住居民受到尊重与肯定，通过还权、归位、赋能站到“舞台”中央，乡村振兴才拥有凝聚力和向心力。修武县拓展思路开启乡村营造，点燃乡村群众参与热情，有效避免了原住居民在乡村振兴过程中被边缘化的现象。

一是帮助原住居民找寻乡村生活内涵。免费举办14期面向全县乡村的《南坡讲堂》，与村民分享“陈统奎以农业美学经济再造故乡”“吴开建以文创和工艺激活乡村发展”等一系列先进理念和发展案例，帮助当地群众更新对乡村发展的认知；成立少儿武术队、重组乡村艺术团、开办青少年美学班，系统培养村民发现美、创造美和享受美的能力；引导村民以参与者的姿态融入乡村美学经济新业态，成为乡村旅游讲解员、文创产品推销员、乡村家宴服务员等，村民自创的“南坡家宴”接待了全国各地慕名而来的游客。

二是鼓励原住居民创作乡村原创艺术。以“南坡秋兴”为代表的乡村艺术策展为村民留足想象空间，群众自发通过诗歌、散文、弦乐等艺术载体，描绘乡村、宣传家乡，逐步激活本村和周边村落的文化与公共生活；以草木染等为代表的文创旅游产品，在村民手中成为美学名片，增强了群众自力更生和积极向上的自信心。

三是构建原住居民参与乡村建设平台。着眼保障原住居民在产业发展中持续受益，明确村民是乡村产业发展决策的主体，政府只负责基础设施建设、政策支持和美学业态的帮扶，充分调动人民群众的积极性与创造力。在乡村民宿改造中，政府帮助岸上村引进青年建筑设计师王求安，在由设计师把关设计方向、整体建筑风貌、空间利用建议方案的同时，充分考虑村民对设计风格、经营业态和运营模式的实际需求，广泛征求村民的意见。正是由于充分尊重村民意愿，如今的岸上民宿街区一家一种设计、一户一种业态、一人一个故事，既丰富多彩，又运行有序，节假日客人入住率超过85%。该街区不仅成为《人民日报》点赞的“小镇夜经济”样本，还带动岸上村700余名村民实现了家门口就业。

（五）社会化运营

单单依靠党委政府的力量，难以保障乡村振兴的常态化与可持续，只有构建完善的社会化的运营机制，充分调动农民、企业家、社会公益组织等不同主体共同参与的积极性，才能实现投入产出相对平衡，避免因推进乡村振兴工作而形成新的县域债务风险。

一是政府把关定向，精打细算项目收益。修武县成立正科级全供事业单位美学经济服务中心，在每个项目实施前预判投入是否可控，回报是否稳定，避免造成资金和资源的浪费；注重项目功能性与美学内涵并重，既杜绝脱离实际的“为美而美”，又保证美学品质带来的体验升级。该县716公里的“四好农村路”借助美学设计成为风景路、旅游路、网红路，扮靓了沿线34个贫困村、15个党建示范村和6个美丽乡村，促进了8个旅游景点、8个美学经济项目、6个产业园区（特色小镇）加快发展。二是注重推广运营，接轨市场化路径。以发展全域旅游为载体，在大南坡、金岭坡、陪嫁庄等乡村旅游示范村开发中布局乡村艺术中心、自然教育基地、社区营造中心、山居院落民宿等重点吸引物，聘请左靖、方所、一条等全国一流策划包装与营销管理团队，丰富艺术策展、文创咖啡、精酿啤酒、特色农产品等美学消费业态，打通美学与经济联动的“最后一公里”，带动包括党建在内的乡村美学业态实现了良性健康运转。哈佛毕业设计师周实设计的城关镇秦厂村共产主义信仰家园由于颜值高，推出的政治生活“体验套餐”3个月就吸引60余批次党政考察团近3000人慕名而来。

三是坚持平衡守中，引导各方利益联动。完善政府资金、社会资本、企业（设计师）投资的美学项目建设机制，构建完善多方共同参与的乡村振兴“命运共同体”，同步放大项目的经济效益和社会效益。以哈佛毕业设计师陈曦设计的田园书屋为例，通过10万元的政府设计费+30万元的社会资金建设成本，不仅示范带动当地村民共建民宿获取稳定收益，还引导120余名群众接受直播培训成为村播达人，为2名建档立卡贫困户和残疾人员培养了新的创收技能。

（六）市场化推动

乡村振兴的美学路径带来资源聚集，同时也带来人才的聚集、人才的培育。设计师、艺术家、策展人、青年创客这些对于城市都异常稀缺的人才，通过美学经济“市场的手”，让企业家在实现乡村美学项目盈利的同时，把乡村家庭和青少年对美好生活渴望的建筑美学产品、文创产品、美育工程直接送到群众身边，突破了以往乡村美育主要依靠政府投入和公益赞助的杯水车薪难题，实现了全民美育工作在乡村振兴中的推广普及。

一是用先进理念引导家长和孩子。通过企业赞助及“豫沪少年伙伴计划”、“乡村儿童艺术教育月”等常态化活动，修武的家长和青少年可以在家门口的美学建筑里直接接受哈佛大学的先进育儿理念，学习明尼苏达大学教育学博士设计的子女教育辅导课程，使用北京当代艺术基金会设计的美育课本，与最先进的教育理念无缝对接。

二是丰富载体带动美育落地。创新“家长暖心工程”，畅通学校、家庭和学生三方交流互动渠道，推出特色音乐教育和即兴表演课程，帮助万余个乡村家庭的孩子增强自信心和创造力；由教育局牵头，在全县推广快乐家务活动，丰富汉服、国学、传统手工艺等中华传统美育载体，引导青少年德才兼备、全面发展。

三是营造艺术氛围，增强感染熏陶能力。围绕基础设施建设、人居环境整治、数字农业农村建设等6个方面，在“四好农村路”、矿山修复治理、田园综合体建设等总投资724亿元的103个社会资本投入的乡村振兴项目中全面融入美学和艺术元素，多数免费对公众开放，让老百姓在企业家美学经济逐利的同时，在无形中免费感受美的力量和熏陶，在潜移默化中提升审美水平和生活质感。

二 初步成效

（一）乡村产业也可以充满美感

对标党中央乡村振兴“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，在美学引领的乡村振兴实践中，乡村产业不再是“初级和低端”的代名词。从挖掘、唤醒乡村沉睡资源，建设旅游核心吸引物，到开发美学产品和美学IP，提升体验和附加值，再到打通美学产品销售最后一公里，赚到更多现金流，构建起乡村产业和产品升级的闭环。废弃民居通过美学设计变为人均消费500~1000元的精品民宿；怀菊花通过美学设计，从每公斤400元卖到每朵30元；彩虹西瓜、孤山崖蜜、富硒豆浆等养在深闺的乡村特色农产品，借助美学包装和电商直播，走上城市人的餐桌。正是这些新鲜的美学味道，吸引了城市消费者的眼球，该县乡村游、休闲游、民宿游等泛旅类产业接待游客数量年均增速达46%，促进了乡村旅游产业的快速发展。

（二）乡村环境更具有美学价值

通过打通生态环境与经济发展的转化通道，让村民实打实感受到绿水青山和美丽乡村带来的经济效益和生活改善，从源头激发了农民群众的内生动力。每月26日党员活动日全县干部捡拾垃圾，乡村自发建立环保基金奖优罚劣，巾帼志愿者、青年志愿者等6类志愿者联动，月月开展人居环境整治活动，自下而上形成人居环境治理维护的长效机制，乡村环境不再是“脏乱差”的代名词，而是充满美学价值的宝贵资源。

（三）乡村文化自有美味

将长效设计、社区营造、自然教育、即兴表演、Z世代消费和乡村艺术国际化等前沿理念导入乡村，搭建活动、节会、直播平台，用当今社会特别是年轻群体更容易理解和接受的美学创意唤醒沉睡的乡村历史文化资源，既打破在地文化与世隔绝、传播不畅的困境又提升了乡村的文化吸引力和话语权，乡村文化不再是“落后和凋敝”的代名词。

（四）乡村治理也可以通过美学赋能

将美学理念引入基层党建，以党建阵地美、组织生活美、党员行为美、制度设计美为重点，持续提升基层党组织的政治领导力、思想引领力、群众组织力和社会号召力。基层党建引领的基层治理成效显著，广大群众纷纷向党组织靠拢，过去每年只有几个年轻人写入党申请书的村子，一下子猛增到57人积极申请入党；中国首个村民自筹资金建设的农村队部，中国首对在队部结婚的夫妻，都在修武涌现，乡村治理不再是“软弱涣散”的代名词。

（五）乡村生活也很幸福

通过全域美学引领全域旅游，全域旅游带动乡村振兴，不仅打开了乡村快速发展的突破口，也为乡村生活带来了品质提升。现如今，修武最好的资源在乡村、最美的风景在乡村、最优的产品在乡村、最贵的房价也在乡村。近4年来，通过发展美学经济，总人口27万人的修武县，接待过夜游客从257.5万人次增长到558.5万人次，旅游总收入从35.16亿元增长到43.51亿元，旅游业对县域GDP和就业的贡献率超过15%和24%，全县在册登记的1/4贫困人口借助文化旅游实现脱贫，乡村生活幸福感明显提升，乡村不再是“贫困和穷苦”的代名词。

三 启示与思考

修武县探索的乡村振兴美学模式，以美学经济为引领、以美学资本为核心、以美学设计为抓手、以美学产业为路径，全方位展现了美学驱动在践行新发展理念中的应用性和增长性，既是对传统乡村“大拆大建”模式的重大超越，也为推动乡村振兴和县域高质量发展提供了思考与启示。

（一）美学引领乡村产业振兴能够一招求多效

美是有能量且可以创造价值的。美学引领的乡村振兴，秉承生态绿色、共融共生的理念，以极强的包容性和延展性，联动产业、人才、文化、生态、组织五大振兴背后的体验升级，实现美学赋能，巧妙打通了五大振兴推进中的堵点。将美学设计旗帜鲜明地作为一种和科技创新同等重要的生产力，不仅培育了乡村特色产业，又保护了自然生态环境；既聚拢了高端乡建人才，又增强了乡土文化魅力；既巩固了基层组织建设，又增强了乡村治理活力，为乡村各项工作提速提质提效找到了系统性的抓手。

（二）“科技创新+美学设计”双轮驱动能够为县域乡村振兴找到突破口

我国中西部有成百上千个工业基础底子薄、科技创新压力大，但绿水青山和文化资源丰富的县域，短时间内难以实现依靠科技创新驱动工业发展、反补农业农村农民的目标。一旦通过美学设计补充科技创新，将乡村特色资源套入“美学+旅游+N”的万能公式，瞄准“Z世代”、国际化和艺术化三个重点方向拓展市场，打造附加值高体验性强的美学产品，就能破解长期以来这些县域在地化资源“叫好不叫座”的难题，加速资源变现、三产融合、强县富民。

（三）美学与经济联动可为弘扬中华美学精神注入新动能

美学是非功利的，而经济则追求高成长和高收益，二者融合就会形成一种互促互补的张力。一方面，融入美学为经济发展创造高溢价的利润空间，引导生态文明价值以商品和服务的形式实现向经济价值的转变，体现了中央以经济建设为中心的要求；另一方面，以中华优秀传统文化为主体的中华美学精神能够借助市场经济运行机制找到传承弘扬的载体和路径，为增强文化自信，推动中国作为东方美学文明共同体获得世界更多国家的认同与追随汇聚强大动能。

来源：河南省乡村产业振兴案例研究

编辑：河南省乡村振兴网 张艺