河南省推进乡村与振兴：“网红”村 旺乡村

今日说：乡村需要网红，网红能助力乡村发展，但我们更需要创造网红而并非千篇一律地复制网红，乡村“网红”在于突破，在于创新。乡村需要正能量的“网红书记”“网红带货”“网红内容”等。通过他们把产品带出去，人才引进来，让乡村“旺”起来。

乡村运营，就是利用有限的乡村资源，打造乡村特色产品，找到对应需求市场，利用营销手段来实现产品价值的最大化。

乡村为什么需要运营呢？乡村振兴的重点是产业，运营的目的就是为乡村植入能持续造血的产业。通过乡村运营手段，能够成功挖掘乡村文化、盘活闲置资源、联动村落产业、招引有实力的投资商，形成集聚效应和可持续发展，实现村集体和村民收入的增加、并借此转变村民观念理念。

乡村运营的主体是以村民、村集体为主的市场化主体。

“网红”是一个时代的产物，一种因新媒体诞生的新词汇，也是新群体的代表。涉及各行各业，可以说一个网红是一个行业的代表，引领着一个行业的风向。

在这阵风里，乡村发展道路上也出现了很多网红似的明星村，全国各地的考察团蜂拥而至，来学习考察网红村的提升，发展，和迄今的运营状态。也随之在乡村发展过程中开始讲述乡村转变发展过程中的心得体会。以成功样板案例的方式，开始传递村庄转变过程中遇到的问题，痛点，破题和后期的转型，是怎么做到从薄弱村到如今明星村蝶变的全过程。

在乡村振兴的大背景下，政府提倡发展一批，培育一批，挖掘一批示范性村庄。从多元化的发展方向结合本土文化，地域特色资源，因地制宜发展乡村产业。从最早的农村基础设施提升，到初级阶段的新农村改造到美丽乡村，精品村，景区村，到现阶段的乡村振兴示范村。也把很多走在前列的“明星村”“网红村”推到了风口。“网红”本不含褒贬之意，但因很多网红村的乡村项目，项目主体，以及乡村运营的导流需要，过度包装加虚火式宣传也传递了诸多误导信息。从而也让很多在建的或准备投建的村和项目主体，在做前期定位规划，产业发展方向上就开始步入误区，从而越走越远。

所以也有越来越多的村出现内容同质化，形式同质化，甚至村域面貌也同质化。有很多的业态内容成了乡村发展中的标配，如：乡村民宿、农家乐、书吧、咖啡吧、休闲观光、田园综合体、农旅互动、乡创空间以及网红的游乐设施设备，像高空玻璃栈桥、小火车、网红秋千、花海等似乎变成了一个网红村庄的标配。同时也把乡村振兴贴上了“文旅化”标签，只要一谈到乡村，本能的就是发展乡村旅游。一味的效仿复制，最终导致投入很大，实际产品和地方不符，和市场脱节。场地场景很漂亮但就是没有人来。本以为只要把建设搞好，把内容做好，乡村的发展就会有新的起步，新的突破。

其实这样的案例随地可见，“哪里哪里投入的乡村基础建设项目资金多少，为后续的乡村振兴发展道路奠定了发展基础”。其实村集体也很无辜。项目的建设推进并没有想象得那样理想。原本是想通过发展项目增强村集体经济，带动当地老百姓增收，而今虽村整体环境漂亮了，但也对村集体的财政压力也越来越大。基础设施的维护费用，绿化，保洁的兜底。原本闲置房源，闲置土地，村集体返租流转回来后的租金压力等。老百姓也是一肚子苦水没地说，投资主体更是哑巴吃黄连。领导也同意认为找了最好的规划单位，学习了全国那么多“明星村”也把好的经验学习回来了，这样都带动不起来，又是投资钱投资人的，我们也尽力了。

乡村休闲旅游市场是蓝海没有错。除去乡村本身的自己建设，很多市场本身需求也需要相应提升，要不消化能力也会跟不上，而且产品的同质化越来越严重，供给过剩的现象也会开始呈现，除去产品本身，还要考虑整体的项目运营，但最终决定乡村旅游产品成功与否的标准，一定是活跃的人流量，和市场的接纳度。最终产品的转化变现需要人流的支撑，没有人流的支撑，不管是单个的旅游项目也好还是地方的农特产品也罢，或是整村域的旅游开发也好，都将难以为继。

乡村振兴发展需要有带头引领的示范村，也需要产业多元的融合村庄，更需要有坚持探索勇于创新的创业村庄。乡村建设发展路上是可以学到好的经验，好的做法。但更需要结合地域，资源，因地制宜的融合发展当地产业。做精做深自身的特色，发挥好村里现有人的优势，产品的优势，不仅要输出更加要导入，把优质的资源引进来，青年才俊带进来，在摸清梳理好村域可以利用资源的前提下，做好随时与外界“谈恋爱”的准备和渴望，你不来找我，我就去找你。所以学习总结“明星村，网红村”好的做法经验，结合自身村庄的情况，走出一条具有自身村域特色的乡村振兴发展道路。而不是一味地模仿“明星村，网红村”做法。