振兴豫农·品牌巡礼｜洛宁官庄樱桃：塬上红果激活乡村运营新动能

乡村振兴故事会由河南省推进乡村与振兴农业服务中心主办，聚焦河南乡村产业发展、基层治理、新农人创业真实事迹，挖掘本土乡村振兴实践典型，记录乡村一线鲜活故事，普及乡村运营专业知识，展现中原乡村全新发展面貌，搭建乡村建设公益交流展示平台。

豫西洛宁东宋镇官庄塬，依托独特的丘陵塬地条件，一颗颗樱桃从农家零散栽种，成长为地方特色农业名片。从产业观察与乡村运营视角来看，官庄樱桃的发展路径，为河南特色果品品牌建设提供鲜活样本。

合作社抱团，破解小农户发展难题

早期官庄樱桃以农户分散种植为主，单打独斗难以形成合力。当地成立专业种植合作社，把分散农户组织起来，统一引进优质品种，邀请果树专家开展田间技术培训，规范田间管护、施肥用药流程，守住果品品质底线。

通过抱团发展，化解散户种植技术参差不齐、产销信息不对称的痛点，实现生产端标准化管理，把地域水土资源优势转化为产品品质优势，夯实品牌发展根基。

农旅融合，拓宽乡村运营场景

以樱桃产业为载体，当地举办樱桃节，发展田园采摘观光业态。每到樱桃成熟季，果园变成休闲体验场景，游客走进林间体验采摘，实现 “果品销售 + 乡村文旅” 双向赋能。

乡村运营不止于售卖鲜果，而是把田园风光、乡土节庆转化消费场景，吸引人流走进乡村，延伸产业价值，带动本地消费，激活乡村的人气与活力。

线上线下联动，放大品牌传播效能

线下集市采摘人气兴旺，线上借助直播带货、电商平台拓宽销路，快递物流直达果园地头，鲜果销往各地。消费者真实反馈反向推动生产端持续优化，形成市场倒逼品质提升的良性循环。

区域农产品品牌建设，既要守好田间品质，也要打通市场通路。官庄樱桃借助电商新业态，打破地域局限，让乡土好果走出塬区，也让消费者口碑成为品牌最好的背书。

产业观察：乡土品牌的成长启示

官庄樱桃的实践证明，特色农产品品牌不是简单的名号包装。以合作社为纽带联农带农，以标准化守住品质，以农旅融合丰富运营场景，以数字化打通产销链路，才能把 “土特产” 做成大产业。

立足本土资源，做实产业根基，持续打磨产品与运营模式，才能让更多河南乡土农产品品牌持续释放富民效应，为乡村产业振兴注入内生动力。

振兴豫农・品牌巡礼栏目由河南省推进乡村与振兴农业服务中心策划出品，聚焦农业品牌标杆案例，搭建产业交流、产销对接、资源共享综合服务平台。

来源：洛阳农业品牌故事