振兴豫农·品牌巡礼｜从洛阳农业品牌故事看乡土产业运营新路径

河洛沃土物产丰饶，《洛阳农业品牌故事》以鲜活案例，记录各地特色农产品成长轨迹，勾勒出县域农业品牌培育的生动图景。从伏牛山果品、山区杂粮到特色种养品类，一个个扎根乡土的农品品牌，印证品牌化是特色农业提质增效、带动群众增收的可行路径。结合产业观察与乡村运营实践，我们对中原农业品牌建设形成几点思考。

一、挖掘乡土叙事，让农产品拥有文化底色

好的农业品牌，离不开在地文化滋养。洛阳诸多特色物产依托河洛地域底蕴，跳出单纯售卖生鲜产品的传统模式，把自然禀赋、农耕传统与匠人耕耘故事相结合，赋予农产品情感价值。

当前不少地区拥有优质物产，但缺少系统化故事梳理，优质资源难以转化为市场辨识度。开展乡村运营，首要工作便是挖掘本土资源脉络，整理物产生长环境、传统种养技艺、乡土人文素材，构建差异化品牌叙事，摆脱同质化竞争，推动农产品从 “商品” 转向带有地域印记的乡土名片。

二、坚持产业为本，品牌建设扎根标准化生产

品牌持续发展的根基在于稳定品质。《洛阳农业品牌故事》中的优质农品，无一不是以标准化种植、规范化管理为基础。只有守住品质底线，品牌口碑才能长久维系。

从产业运营视角来看，打造农业品牌不能重宣传、轻生产。应当引导经营主体完善品控流程，搭建农户、合作社、市场主体协同发展机制，推动分散小农户融入产业链条。通过统一标准、分级分选、产后初加工，拉长价值链条，逐步实现优质优价，让农户共享品牌增值收益。

三、创新运营思维，打通品牌成长全链条

农业品牌培育并非一次性宣传推广，而是长期持续的系统性运营。洛阳各地农品品牌发展实践显示，单一依靠线下零售，很难持续拓宽市场。新时代乡村运营，需要线上线下渠道协同，融合采摘体验、农品展销、新媒体传播多元模式。

面向全省乡村产业发展，我们倡导树立长效运营理念：统筹区域公用品牌、企业品牌、单品品牌协同发展，完善仓储物流、产销对接配套服务。持续搭建展示交流平台，持续扩大本土农特产品市场覆盖面，打通农产品出村进城通道。

中原大地物产丰富，潜藏大量待发掘的优质农业资源。以洛阳农业品牌实践为参考，各地应当立足资源禀赋，以文化塑品牌、以标准强产业、以运营拓市场。持续培育一批有口碑、有市场、能富民的豫农特色品牌，以品牌力量激活乡村产业活力，助力乡村高质量发展。

振兴豫农・品牌巡礼栏目由河南省推进乡村与振兴农业服务中心策划出品，聚焦农业品牌标杆案例，搭建产业交流、产销对接、资源共享综合服务平台。

来源：洛阳农业品牌故事